El cliente pregunta por un plano de hace ocho meses: qué pasa si no lo registraste

El 7 de octubre Google abrió a cualquiera su detector de marcas de agua. Phil Tippett está terminando la secuela de Mad God con un software cuya única función es saber de dónde salió cada plano. Y en los pliegos de clientes grandes empieza a aparecer una pregunta nueva: qué parte de esta pieza es material grabado. Documentar el origen de una imagen ha dejado de ser papeleo posterior.

La pregunta incómoda siempre llega tarde, y llega así: un cliente pide cambiar un detalle de un plano aprobado hace ocho meses. ¿Qué combinación de modelo, versión y referencias lo produjo? Si no hay registro, la respuesta es que no se sabe, y rehacerlo cuesta más que haberlo anotado.

LOFT no genera imágenes: registra quién aprobó cuál

Phil Tippett, que tardó treinta años en terminar Mad God fotograma a fotograma, está produciendo la secuela con LOFT, un software de LOFTAPPS que se presentó en Europa durante la VIEW Conference de Turín, del 12 al 16 de octubre.

Lo relevante es lo que no hace. No genera nada.

Conecta los modelos con las personas, los recursos y las aprobaciones de una producción. Gestiona activos, instrucciones, versiones y procedencia, y mantiene cada generación unida al contexto que la originó: qué referencias se usaron, qué modelo, quién la revisó y en qué estado de aprobación está. La empresa insiste en separar la capa de producción de la de generación, con un argumento que reconoce cualquiera que haya cambiado de herramienta a mitad de proyecto: los modelos cambiarán, y el sistema de producción no debería rehacerse con ellos.

Dicho esto, LOFT es para producciones con cientos de planos generados y un equipo que las coordina. Para un estudio mediano no es una compra, es una señal de hacia dónde se ha desplazado el problema.

Lo que pasa con las voces, y lo único que te afecta

SAG-AFTRA somete a votación hasta el 29 de octubre el Acuerdo de Animación Televisiva 2026, que traslada a la animación las garantías de IA conquistadas en junio para imagen real. Rige en Estados Unidos y para producciones bajo convenio, así que la mayor parte de su contenido (subidas salariales, residuales de streaming) no te toca.

Hay una idea que sí viaja, y viene del contrato anterior, de 2024. La protección de una réplica digital no depende de que suene como la voz natural del intérprete. Basta con que conste en contratos o registros que se creó a partir de su trabajo. Resolvió un problema propio del oficio: un actor de doblaje da vida a personajes que no se le parecen.

Eso se traduce en una cláusula, no en un titular. Si trabajas con voz generativa en corporativo o publicidad, lo que importa es el documento que respalda cada voz: autorización explícita, uso delimitado, plazo y remuneración si se reutiliza. Lo que hoy se pacta en Los Ángeles aparece después en las cláusulas de cesión de cualquier contrato de locución español.

SynthID sirve para confirmar, no para absolver

El 7 de octubre Google abrió SynthID Detector al público en synthid.com. Permite subir una imagen, un vídeo o un audio y comprobar si contiene SynthID, la marca invisible que inserta desde 2023 en el contenido creado con sus modelos. Reconoce también material de socios que han adoptado la misma tecnología, entre ellos OpenAI, NVIDIA y Kakao.

La limitación la advierte la propia página: no es un detector general de IA. Solo reconoce marcas de sistemas participantes. El contenido de modelos abiertos sin esa marca, de herramientas ajenas al acuerdo o anterior a su adopción pasa sin aviso. Un resultado negativo no demuestra que un vídeo sea auténtico, solo que no lleva esa marca concreta.

Dos cosas más que conviene saber antes de apoyarse en él. La marca no sobrevive a un transcode agresivo, a una recaptura ni a un reetalonaje fuerte, así que un negativo sobre material que ha pasado por una cadena de entrega es doblemente irrelevante. Y su utilidad real no está en lo que produces tú, que ya sabes cómo lo has hecho, sino en lo que entra: archivo, stock, material de usuario y planos que manda el cliente.

C2PA: el estándar que acabará pidiéndote el cliente

SynthID es la marca de un fabricante. El estándar abierto del sector es otro: C2PA, que en producto se conoce como Content Credentials. En vez de una marca invisible, adjunta al archivo un historial firmado de quién lo creó, con qué y qué ediciones ha sufrido.

Todavía no te lo piden en un pliego, pero va en esa dirección, y tiene la ventaja de que no depende de qué modelo usaste. Si vas a montar un flujo de procedencia este año, mira si tus herramientas ya lo escriben antes de inventarte un sistema propio.

Dos umbrales de licencia y el caso que nadie plantea

Los modelos de pesos abiertos de octubre traen licencia comercial gratuita con techos de facturación que no se parecen. FLUX 3 Image Klein, de Black Forest Labs, es gratuito por debajo de cinco millones de dólares de ingresos anuales. Fish Audio Drama 3, por debajo de 500.000. Diez veces menos, y es una cifra que un estudio de veinte personas puede rozar.

El umbral se mide sobre los ingresos de tu empresa, no sobre el presupuesto de la pieza. Pero en publicidad la situación normal es otra: produces para una marca que factura cientos de veces más que tú. Ahí la pregunta de quién está obligado depende de quién explota la obra y bajo qué cesión, y no se resuelve leyendo la licencia por encima. Si el encargo es grande, que lo mire alguien antes de empezar, no al entregar.

Lo que registramos en cada entrega

No usamos LOFT. Para nuestro volumen el registro vive dentro de la propia estructura de entrega, que es la que enseñamos en el servicio para agencias: carpetas por fase y naming con versión y estado. El modelo y su versión van en el nombre del archivo, no en una hoja aparte, y el proyecto de After Effects o de Nuke se archiva con la entrega, porque el grafo es el registro más fiel que existe.

Lo que más nos piden últimamente llega de departamentos legales antes que de los equipos creativos: distinguir qué material es grabado, cuál está retocado y cuál es generado. En proyectos de archivo como Teneguía 1971 deja de ser una preferencia, porque cuando se recupera material histórico, separar lo que estaba en el negativo de lo que se ha reconstruido es parte del trabajo.

Y lo que firmamos, que es otra cosa

Conviene no mezclar dos documentos que se parecen. El registro dice cómo se hizo cada plano y sirve para reproducirlo, corregirlo o defenderlo. La declaración de entrega es lo que firmas ante el cliente y dice bajo qué licencias se produjo, qué autorizaciones de imagen y voz existen y qué material generado contiene la pieza.

Tener lo primero no te obliga a firmar lo segundo en términos ilimitados, y no tenerlo hace imposible firmar nada con fundamento. Si un cliente pide una declaración de no infracción sin límite, eso no es una cuestión de trazabilidad, es una cuestión de seguro y de abogado.

Siete columnas y dónde viven

La unidad es el elemento generado, no la pieza: un spot de treinta segundos puede llevar cuarenta. Y no vive en una hoja aparte, que se abandona en la segunda semana, sino como campos del gestor de proyectos que ya uses, o en un archivo junto al render.

1. Modelo y versión, con la fecha. Los modelos cambian y los resultados no se reproducen solos.
2. Referencias de entrada: qué imágenes, voces o metraje alimentaron la generación, y de dónde salieron.
3. Dónde se guardan esas entradas y hasta cuándo. La prueba son los inputs, no la casilla que dice que existieron.
4. Licencia y umbral, y si tu facturación sigue por debajo del techo.
5. Autorizaciones de voz e imagen: permiso escrito, uso delimitado, plazo y condiciones de reutilización.
6. Aprobación, separando la interna de la del cliente, con fecha y versión.
7. Qué se declara en la entrega, que es lo que el cliente se lleva por escrito.

Lo rellena producción en cada entrega, nunca al cierre del proyecto. Sobre la marcha son diez o quince minutos; a posteriori son dos días y sale mal. Las columnas de modelo y referencias las completa quien hizo el plano, porque es el único que las sabe.

Fuentes de este artículo

Comprobadas a 17 de octubre de 2026:

• Animation World Network, «LOFTAPPS to Debut LOFT Software and Peek at Phil Tippett's Mad God Sequel at VIEW 2026» (6 de octubre de 2026).
• Animation World Network y Cartoon Brew sobre el Acuerdo de Animación Televisiva 2026 de SAG-AFTRA, y los acuerdos de animación de 2024 del propio sindicato.
• Google, anuncio de apertura de SynthID Detector (7 de octubre de 2026), y Ars Technica sobre el límite de comprobaciones.
• Black Forest Labs, licencia FLUX Kommunity de FLUX 3 Image Klein. Fish Audio, Community License de Drama 3.

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