Publicado · Actualizado · 7 min lectura · Por EficiencIAl Studio
AI Act y publicidad con IA: qué exige realmente el artículo 50
El artículo 50 del AI Act se aplica desde el 2 de agosto de 2026, pero no establece una etiqueta visible universal para todo anuncio que haya usado inteligencia artificial. La obligación depende de la función —proveedor o responsable del despliegue—, del tipo de contenido y del contexto en el que la audiencia lo recibe.
Proveedor y responsable del despliegue no son lo mismo
El artículo 50 reparte obligaciones distintas:
- Proveedor del sistema generativo. Debe diseñar el sistema para que sus resultados estén marcados en un formato legible por máquina y puedan detectarse como generados o manipulados con IA.
- Responsable del despliegue. Debe revelar claramente deepfakes y determinados textos generados o manipulados con IA publicados para informar sobre asuntos de interés público, salvo cuando exista revisión humana o control editorial y una persona asuma la responsabilidad editorial de la publicación.
- Proveedor de un sistema que interactúa directamente con personas. Debe informar de que la interacción es con IA, salvo que resulte obvio. Es el supuesto de chatbots o avatares, distinto de una pieza audiovisual.
Una marca, una agencia o una productora no recibe una función jurídica solo por su nombre comercial. Hay que observar quién desarrolla o pone el sistema en el mercado y quién lo usa bajo su autoridad.
Qué piezas pueden requerir una revelación visible
| Supuesto | Tratamiento |
|---|---|
| Imagen, audio o vídeo que reproduce a una persona, objeto, lugar, entidad o acontecimiento existente y parece falsamente auténtico o veraz | Puede constituir un deepfake; el responsable del despliegue debe revelarlo claramente, a más tardar en la primera exposición. |
| Texto generado o manipulado con IA y publicado para informar sobre asuntos de interés público | Revelación, salvo que exista revisión humana o control editorial y una persona asuma la responsabilidad editorial de la publicación. |
| Ficción, animación o una obra creativa claramente no factual | No hay una etiqueta visible universal. Si entra en el supuesto de deepfake, la revelación puede adaptarse para no perjudicar el disfrute de la obra. |
| Color, limpieza de audio, estabilizado o edición asistiva estándar | La obligación de marcado del proveedor puede no aplicar si no se alteran sustancialmente los datos ni su significado. |
| Fondos generados, extensión de set, VFX y pre/postproducción cinematográfica | Evaluación contextual. La Comisión indica que no suelen parecer engañosamente auténticos cuando la audiencia no espera que lo sean. |
Marcado técnico no significa etiqueta visible
El marcado legible por máquina del artículo 50.2 corresponde al proveedor del sistema generativo. Una productora puede comprobar qué marcado llega al resultado y procurar preservarlo durante el montaje y la exportación, pero esa labor no sustituye la obligación del proveedor ni convierte el máster en un certificado jurídico.
Fechas: aplicación, retroactividad y gracia limitada
- El artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026.
- El contenido generado antes de esa fecha no necesita etiquetado retroactivo, aunque la Comisión anima a la transparencia voluntaria cuando sea posible.
- La gracia hasta el 2 de diciembre de 2026 es limitada: afecta a determinados sistemas puestos en el mercado antes del 2 de agosto y solo al marcado y la detectabilidad del artículo 50.2.
Nuestro estándar voluntario de producción
Para reducir incertidumbre usamos tres capas cuando son útiles: revelación clara cuando corresponde o la marca la elige, comprobación y preservación del marcado técnico disponible y documentación de herramientas, derechos, decisiones y versiones. Son buenas prácticas de producción; no afirmamos que las tres sean obligatorias para todo anuncio.
La trazabilidad de música, voz, imagen, consentimientos y fuentes se trata además como diligencia de derechos separada del análisis concreto del artículo 50.
Cómo preparar una campaña sin prometer lo que la norma no dice
Antes del primer plano conviene inventariar sistemas, fecha de generación, funciones, canales y contexto; evaluar deepfake, interés público, edición y VFX; decidir una revelación aplicable o voluntaria; comprobar el marcado disponible; y escalar a asesoría jurídica los casos dudosos.
La guía revisada del artículo 50 incluye tablas por supuesto y canal. También puedes solicitar un taller o revisión bajo demanda o encargar nuestra evaluación de aplicabilidad, trazabilidad, derechos y preparación técnica.
En EficiencIAl Studio integramos este flujo en la producción de spots con IA y en la revisión de piezas existentes. No garantizamos cumplimiento jurídico: trabajamos la parte técnica y coordinamos con la asesoría del cliente cuando hace falta. Cuéntanos la campaña; después de revisar piezas, canales y contexto recibirás una propuesta de alcance, precio y calendario.
Fuentes oficiales: Reglamento (UE) 2024/1689; Directrices de la Comisión; FAQ oficial; Quick Facts; y Reglamento (UE) 2026/1744. Información general, no asesoramiento jurídico. Revisión: 23-08-2026.
