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Checklist de etiquetado de publicidad con IA

Los seis controles que pasamos en cada campaña antes de que salga por la puerta, conforme al artículo 50 del Reglamento de IA. Imprímela, pégala al lado del calendario de campaña y táchala pieza a pieza.

Versión julio 2026 (rev. 2) · Se actualiza si cambia el criterio de las plataformas o del regulador

La norma: Reglamento (UE) 2024/1689 (AI Act), artículo 50: transparencia del contenido generado o manipulado con IA
Obligatorio desde: 2 de agosto de 2026, también para piezas producidas antes que sigan emitiéndose
Sanciones: Hasta 15 M EUR o el 3% de la facturación global anual, lo que sea mayor
Quién vigila en España: La AESIA, la Agencia Española de Supervisión de la Inteligencia Artificial
A quién aplica: A quien emite publicidad en la UE: marca, agencia y productora, cada una en su tramo de responsabilidad

1 · Inventario · saber qué tienes

Qué piezas y versiones componen la campaña y cuáles llevan contenido generado o alterado con IA.

Lista completa de piezas y versiones de la campaña, por canal y formato
Marcado cuáles contienen imagen, vídeo, audio o voz generados o alterados con IA
Incluidas las piezas de terceros: influencers, adaptaciones de agencia, UGC pagado

2 · Criterio · decidir con el porqué escrito

Decisión de etiqueta por pieza, con el porqué por escrito, también para las que no la llevan.

Cada pieza tiene decisión escrita: lleva etiqueta o no, y por qué
El retoque menor (color, limpieza) está separado del contenido sintético que parece real
Las dudas se han resuelto antes de emitir: si parece real y no lo es, se etiqueta

3 · Etiqueta por canal · que se vea donde se emite

Identificación visible adaptada a cada medio donde se emitirá cada versión.

TV y VOD: sobreimpresión breve y legible al inicio o en el cierre de la pieza
Meta, TikTok y YouTube: casilla de declaración de la plataforma activada Y identificación visible en la propia pieza (la casilla no viaja con el vídeo si se reutiliza fuera)
Web y display: mención en la creatividad o en la página de destino de la campaña
Exterior digital (DOOH): rotulación integrada en la pieza, legible a la distancia del soporte
Audio, radio y podcast: mención locutada o rotulada en los materiales que acompañan a la cuña
El texto de la etiqueta es idéntico y está aprobado en todas las versiones

4 · Marcado del máster · que lo lea una máquina

Metadatos y credenciales de contenido incrustados en todos los ficheros finales.

Metadatos de contenido sintético incrustados en los másteres (Content Credentials / C2PA)
Verificado que el marcado sobrevive a la compresión y reexportación de cada plataforma
Convención interna de nombres que identifica las piezas con IA en el archivo

5 · Derechos · la cadena completa

Cadena de derechos documentada, con los modelos usados registrados.

Derechos de música, voz e imagen documentados para cada pieza
Modelos y herramientas de IA usados en cada pieza, registrados
Voces clonadas o rostros sintéticos de personas reales: consentimiento por escrito

6 · Contrato y archivo · por si alguien pregunta mañana

Cláusula de responsabilidad firmada y archivo de versiones emitidas.

Cláusula del artículo 50 firmada con productora o agencia: quién etiqueta, quién marca el máster y quién responde
Archivo fechado de másteres y versiones emitidas
Responsable interno designado que aprueba cada etiqueta antes de emitir

Textos de etiqueta listos para pegar · el mismo en todas las versiones

Cortos, honestos y sin jerga. Elige uno por campaña, apruébalo una vez y no lo cambies entre canales.

Imagen: Imagen generada con IA
Vídeo: Contenido generado con IA · Escenas generadas con IA
Voz y audio: Voz generada con IA · Audio sintético
Pieza mixta (rodaje + generación): Incluye contenido generado con IA
Versión en inglés: AI-generated content
Versión en alemán: KI-generierter Inhalt

Los tres fallos que más vemos · y cómo evitarlos

Activar la casilla de la plataforma y no marcar la pieza. La declaración de Meta, TikTok o YouTube no viaja con el vídeo: en cuanto la pieza se reutiliza fuera, va sin etiqueta. La identificación tiene que ir también en la propia pieza.
Etiquetar lo evidente y olvidar lo que parece real. Nadie se salta la etiqueta del avatar fotorrealista, pero la voz clonada de la cuña de radio o el fondo generado del spot pasan desapercibidos. El criterio es la apariencia de realidad, no el esfuerzo invertido.
Etiqueta visible sin marcado del máster. Sin metadatos legibles por máquina (Content Credentials / C2PA), la mitad de la obligación queda sin cumplir y las plataformas no pueden reconocer la pieza como declarada.

Registro de campaña · imprime uno por campaña

Campaña	Pieza / versión	¿Lleva IA?	Responsable	Aprobado el

Nota honesta. Esto es criterio operativo de producción, el que aplicamos nosotros; no es asesoría jurídica ni sustituye a tu departamento legal. Si tu caso tiene aristas (sector regulado, menores, política), consúltalo con un despacho.

¿Quieres verlo aplicado a tu caso? El 7 y el 27 de agosto damos un taller online gratuito: el artículo 50 sin jerga, ejemplos por canal y turno de preguntas. Los asistentes reciben además la plantilla de cláusula de contrato.

¿Prefieres no ocuparte? Con el servicio de cumplimiento entregamos tu campaña ya etiquetada, marcada y documentada. Presupuesto cerrado en 24 horas.